23 sucursales, 7 ciudades y un sitio que se genera solo
La Brasa Norteña tiene 23 sucursales entre el norte de México y el suroeste de Estados Unidos, pero su sitio solo hablaba español y no tenía una página por ciudad. Construimos un sitio bilingüe de 40 páginas que se genera desde un solo archivo de datos.
- Industria
- Restaurantes
- Ubicación
- Torreón, Coahuila
- Año
- 2024
- Duración
- 10 semanas
- Servicios
- Desarrollo web, SEO, SEO para IA (GEO)
Para La Brasa Norteña, cadena de taquerías al carbón con sucursales en Torreón, Monterrey, Chihuahua, Ciudad Juárez, El Paso, Phoenix y Albuquerque, desarrollamos un sitio estático bilingüe de 40 páginas generado desde datos, con 11 páginas de ciudad, menú, cotizador de catering y bolsa de trabajo. Las cotizaciones de catering subieron 71 % y el tráfico orgánico a sucursales creció 2.3 veces.
Dónde estaban
La cadena nació en Torreón con un solo local de tacos de arrachera al carbón y hoy suma 23 sucursales en siete ciudades de dos países. Cada vez que abrían una sucursal, alguien de sistemas agregaba la dirección a mano en un WordPress lento, solo en español y con horarios que nadie actualizaba.
En El Paso, Phoenix y Albuquerque buena parte de los clientes busca en inglés, y el sitio no aparecía. El catering, que deja buen margen, se cotizaba por teléfono con cada gerente, y la bolsa de trabajo era un correo genérico que se llenaba de solicitudes sin ciudad ni puesto.
Qué hicimos
Cambiamos el WordPress por un sitio estático que se genera desde un archivo de datos con ciudades, sucursales, horarios, teléfonos y menú. Agregar una sucursal es agregar un registro: el generador crea su ficha en español e inglés, la suma a la página de su ciudad, al mapa y al sitemap.
Hicimos 11 páginas de ciudad (siete con sucursal y cuatro zonas de entrega de catering) con contenido propio: sucursales, platillos más pedidos ahí, estacionamiento y horario extendido. Cada sucursal lleva schema Restaurant con horario y coordenadas, y cada página su par hreflang en el otro idioma. Así trabajamos el SEO local en dos países.
El formulario de catering pide fecha, número de personas, ciudad y tipo de evento, y llega al gerente de esa ciudad con copia a la oficina central. La bolsa de trabajo filtra por ciudad y puesto. El menú vive en un solo archivo, con avisos de qué platillos existen solo en México o solo en Estados Unidos.
- Sitio estático bilingüe de 40 páginas
- Generador de páginas desde un archivo de datos
- 11 páginas de ciudad con contenido propio
- Fichas de 23 sucursales con schema Restaurant
- Menú bilingüe con variaciones por país
- Formulario de cotización de catering por ciudad
- Bolsa de trabajo con filtro por ciudad y puesto
- Etiquetas hreflang y sitemap por idioma
Cómo se construyó
- 01
Diagnóstico
Inventario de sucursales, horarios reales y búsquedas por ciudad en ambos idiomas.
Semanas 1–2 - 02
Datos y arquitectura
Archivo maestro de sucursales y menú, mapa de 40 páginas.
Semanas 3–4 - 03
Diseño y generador
Plantillas, generador estático y traducción revisada por hablantes nativos.
Semanas 5–7 - 04
Formularios y SEO
Catering, bolsa de trabajo, schema, hreflang y redirecciones.
Semanas 8–9 - 05
Lanzamiento
Publicación, Search Console en ambos idiomas y capacitación al área de sistemas.
Semana 10
Los números
A cuatro meses del lanzamiento, las páginas de sucursal reciben 4,920 visitas orgánicas al mes, contra 2,140 antes, y las páginas en inglés ya traen 38 % de ese tráfico en El Paso, Phoenix y Albuquerque. Las cotizaciones de catering pasaron de 24 a 41 al mes.
Dar de alta una sucursal en el sitio ahora toma diez minutos y no depende de nadie externo. La bolsa de trabajo recibe 96 solicitudes al mes, ya separadas por ciudad y puesto, lo que le ahorró a recursos humanos revisar correos sin contexto.
“Abrimos dos sucursales después del lanzamiento y las subimos nosotros mismos en una tarde. El catering en Phoenix empezó a llegar por el sitio en inglés, cosa que antes ni pasaba.”
Preguntas sobre este proyecto
¿Cómo se hace el sitio web de una cadena de restaurantes con muchas sucursales?
¿Vale la pena tener el sitio en inglés si tengo sucursales en Estados Unidos?
¿Un sitio estático sirve para un restaurante que cambia menú y horarios?
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