Qué incluye un buen logotipo y qué archivos debes exigir

Qué debe incluir un logotipo profesional

Cuando pagas un logotipo, lo que necesitas es un juego de piezas que funcione en lugares muy distintos: la foto de perfil de WhatsApp, un letrero que se lea desde la otra banqueta, una playera bordada, el sello de una nota de remisión. Una sola versión no sobrevive a todo eso.

Este es el juego mínimo que deberías recibir:

No todos los negocios usan las seis desde el primer día. Pero si te entregan una sola, alguien va a improvisar las demás, y casi nunca será un diseñador. Será el de la imprenta, estirando el logo para que quepa en la lona.

Qué archivos de logotipo debes pedir

Hay dos familias de archivos. Los vectoriales guardan formas y se pueden agrandar sin límite. Los de pixeles guardan puntos y se deshacen cuando los estiras. La documentación técnica de MDN lo dice directo: un SVG se puede mostrar a cualquier tamaño sin perder calidad, algo que no pasa con un JPEG o un PNG.

Por eso la regla es simple: un PNG bonito no te alcanza. Pide esto:

Dos revisiones que puedes hacer tú mismo:

• Prueba del zoom. Abre el PDF o el SVG y acércate al 800 %. Si las orillas se ven como escalones, te entregaron una imagen pegada dentro de un archivo que parece vectorial.
• Letras en curvas. Pide que el texto del logo venga convertido a trazos. Así se ve igual en una computadora que no tenga la fuente instalada.

Para el sitio necesitas la versión cuadrada: Google pide que el favicon tenga proporción 1:1 y recomienda que mida más de 48 × 48 píxeles, y que represente visualmente a tu marca. En resultados de búsqueda se ve chiquito, así que el ícono tiene que entenderse a ese tamaño.

Cómo saber si un logo funciona antes de aprobarlo

Antes de dar el visto bueno, haz estas seis pruebas. Te toman media hora y te pueden ahorrar reimprimir todo:

1. Chiquito. Redúcelo al tamaño de un favicon. Si el símbolo se vuelve una mancha, falta una versión simplificada.
2. Una tinta. Imprímelo en blanco y negro en la impresora de la oficina. Si depende de un degradado o de dos tonos parecidos, se va a perder en sellos y copias.
3. Círculo. Ponlo de foto de perfil en WhatsApp. El recorte redondo se come las esquinas.
4. Lejos. Imprímelo en una hoja, pégalo en la pared del fondo y aléjate. Si no distingues el nombre, tampoco se va a leer en un letrero desde la calle.
5. Bordado. Pregúntale a quien te borda las playeras si las líneas delgadas y las letras chicas van a salir. Muchas veces no.
6. Parecidos. Súbelo a MARCia, el buscador del IMPI, que permite revisar por imagen si tu logotipo se parece a otro registrado o en trámite. El IMPI aclara que esos resultados son solo informativos, pero te avisan a tiempo.

Si varias fallan, pide ajustes sin pena: para eso es la etapa de revisión.

Qué datos de color y tipografía deben venir por escrito

Un logo sin datos de color se va desviando con cada proveedor. Pide una hoja con esto:

• HEX y RGB para pantallas: sitio web, redes, presentaciones.
• CMYK para impresión a cuatro tintas: volantes, tarjetas, lonas.
• Pantone si imprimes empaques o papelería con tintas directas. Pantone describe sus equivalencias en CMYK como las más cercanas, así que el mismo color en cuatro tintas puede variar.
• Tipografías: nombre exacto de cada familia, de dónde salió y qué licencia tiene. Si es de pago, pregunta a nombre de quién está. Lo explicamos en cómo elegir tipografías para tu marca.

Cuando tengas estas reglas, júntalas en un manual de marca, aunque sea de una página. Es lo que le vas a reenviar a cada proveedor nuevo.

¿De quién es el logotipo? Lo que debe decir el contrato

Aquí se atora mucha gente. Pagas, te mandan el archivo y das por hecho que el logo es tuyo. En México conviene no suponerlo y dejarlo por escrito.

La Ley Federal del Derecho de Autor reconoce el diseño gráfico como obra (art. 13) y dice, entre otras cosas:

• Art. 30: las transmisiones de derechos patrimoniales y las licencias deben celebrarse por escrito; si no, son nulas de pleno derecho. Además, toda transmisión es onerosa y temporal.
• Art. 33: si el contrato no fija plazo, la transmisión se considera por 5 años. Más de 15 años solo se pacta de forma excepcional.
• Art. 83: salvo pacto en contrario, quien encarga una obra tiene la titularidad de los derechos patrimoniales.
• Art. 83 bis: para que cuente como obra por encargo, los términos del contrato deben ser claros y precisos; en caso de duda, prevalece la interpretación más favorable al autor.
• Art. 19: el derecho moral, como que se reconozca quién hizo la obra, es inalienable e irrenunciable.

Traducido: un correo que diga «ya te lo mandé» no te cubre. Pide un documento firmado que diga si es obra por encargo o cesión, qué usos abarca, en qué territorio, por cuánto tiempo, y que el diseñador garantice que el trabajo es original.

Otra cosa: derecho de autor y marca son distintos. El primero protege la obra; el uso exclusivo de una marca para ciertos productos o servicios se obtiene al registrarla ante el IMPI. Esto es información general y no asesoría legal; para un contrato importante, consulta a un abogado de propiedad intelectual.

¿Sirve un logo hecho con IA o con plantilla?

Sirve para explorar ideas. Como entrega final tiene dos problemas.

Inteligencia artificial. En 2025, la Segunda Sala de la Suprema Corte negó por unanimidad el amparo de una persona que quería registrar ante el Indautor una imagen generada con una plataforma de IA. El comunicado del Indautor resume que las obras generadas de manera autónoma por IA no cumplen los requisitos de originalidad de la ley. No aclara cuánta intervención humana cambiaría el resultado, así que si usas IA para bocetar, lo prudente es que una persona rediseñe la versión final y que quede constancia de ese trabajo.

Plantillas y elementos de stock. Si tu logo sale de una plantilla de un editor en línea, otros negocios pueden tener el mismo dibujo. Antes de intentar registrarlo, lee la licencia y revisa si te da exclusividad y si permite usarlo como marca. Lo comparamos con calma en Canva o diseñador profesional.

Lista de revisión antes de hacer el último pago

• Versiones: principal, horizontal o vertical, ícono, una tinta y negativo.
• Vectoriales: AI, PDF, SVG o EPS, ya revisados con la prueba del zoom.
• PNG con fondo transparente en buena resolución.
• Versión cuadrada para favicon y perfiles.
• Códigos HEX, RGB, CMYK y, si aplica, Pantone.
• Nombre y licencia de las fuentes.
• Documento firmado sobre derechos.
• Búsqueda de parecidos en los buscadores del IMPI.
• Todo guardado en una carpeta tuya, además del correo del diseñador.

Si vas empezando y el presupuesto es corto, prioriza el vector y el documento firmado: lo demás se puede generar después. Si tu negocio ya tiene historia y lo que dudas es cuánto cambiar, la guía de branding para negocios familiares te va a servir.

En Mercado Monkey el diseño gráfico, el marketing y el desarrollo web están en el mismo equipo. Si quieres que te ayudemos, te cotizamos por escrito después de una llamada de 30 minutos.

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